Este día Disruptiva Comunicación inicia el proceso de acreditación para ser socio supporter de Corporate Excellence, una fundación empresarial creada por grandes empresas con el objetivo de profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles (reputación, comunicación, marca, etc.) como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en todo el mundo.
El propósito de Corporate Excellence se basa en la realidad empresarial del nuevo ciclo económico en el que estamos inmersos y al que podemos denominar «economía de la reputación y de los intangibles» o «economía del conocimiento».
Tradicionalmente, cuando los economistas medían la inversión, lo hacían sobre los bienes físicos, plantas y maquinaria. Sin embargo, con la llegada de internet en la década de los noventa, comenzaron a ver que otro tipo de activos estaban ganado peso y valor en las organizaciones. Los resultados de investigación y el desarrollo (I + D), las ideas, las patentes, las marcas o el talento de los trabajadores son ejemplos de estos intangibles. Por tanto, la valoración de estos activos debería incorporarse a los modelos de crecimiento económico.
El tiempo ha demostrado que las empresas que basan su producción en activos intangibles tienden a escuchar de forma activa a sus públicos, maximizando las sinergias, creando oportunidades para aprender de las ideas de otros y reteniendo mejor talento. Esto les ayuda a crecer en el mercado y a obtener un crecimiento sostenible a largo plazo; generando, a su vez, un impacto positivo en las comunidades en las que impactan.
Con esto Disruptiva Comunicación busca seguir especializándose en la gestión de los INTANGIBLES CLAVE, como son la reputación, la marca, la comunicación, los asuntos públicos, la relación con los stakeholders, la sostenibilidad, la responsabilidad corporativa, el buen gobierno, la innovación y el talento, usando MÉTRICAS AVANZADAS para evaluar su impacto en el negocio y en la protección de los riesgos. Siendo la primera de la región en buscar este objetivo.
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