La ESG : La Próxima Gran Cosa en Comunicación Corporativa
¿Qué son los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG)?
Son los Criterios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ESG - Environmental, Social, and Governance, por su siglas en inglés). Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) son un conjunto de estándares para las diversas acciones que realiza una empresa que los inversionistas, pequeños y grandes, con conciencia social utilizan para detectar posibles inversiones.
Los criterios ambientales consideran cómo se desempeña una empresa como administradora de la naturaleza y cómo se comunica en las interioridades de los públicos y audiencias. Es decir, los criterios sociales examinan cómo gestiona las relaciones con los empleados, proveedores, clientes y las comunidades donde opera. La gobernanza se ocupa del liderazgo de una empresa, la remuneración de los ejecutivos, las auditorías, los controles internos, los derechos de los accionistas, la comunicación, todo.
¿Qué elementos son claves?
Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) son una forma cada vez más popular para que los inversores evalúen las empresas en las que podrían querer invertir y los DIRCOM juegan un rol clave para una estrategia como tal.
Los criterios ESG también pueden ayudar a los DIRCOM a evitar que las nuevas audiencias tengan la percepción que la empresa pueda representar un mayor riesgo financiero debido a sus prácticas medioambientales o de otro tipo.
¿Cómo funcionan los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG)?
Los inversores (especialmente las generaciones más jóvenes) han mostrado, en los últimos años, interés en poner su dinero donde están sus valores. Como resultado, las firmas de corretaje y las compañías de fondos mutuos han comenzado a ofrecer fondos cotizados en bolsa (ETF) y otros productos financieros que siguen los criterios de ESG.
Los asesores robóticos, como Betterment y Wealthfront, los han utilizado para atraer a estos inversores. Según el informe más reciente de la Fundación SIF de EE. UU., Los inversores tenían $ 17,1 billones en activos elegidos de acuerdo con los criterios de ESG a principios de 2020, frente a los $ 12 billones solo dos años antes y el 45% de ello ha sido al trabajo de comunicación de los DIRCOM.
La influencia humana es inequívocamente culpable del calentamiento del planeta y algunas formas de alteración del clima están ahora encerradas durante siglos, según un informe del Panel Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático de la ONU.
La estrategia ESG a veces se denomina inversión sostenible, inversión responsable, inversión de impacto o inversión socialmente responsable (ISR). Para evaluar una empresa en función de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), los inversores analizan una amplia gama de comportamientos y es ahí donde los responsables de la comunicación deben replantearse estos valores en el propósito de la empresa y la estrategia global de marca.