La ESG : La Próxima Gran Cosa en Comunicación Corporativa
¿Qué son los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG)?
Son los Criterios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ESG - Environmental, Social, and Governance, por su siglas en inglés). Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) son un conjunto de estándares para las diversas acciones que realiza una empresa que los inversionistas, pequeños y grandes, con conciencia social utilizan para detectar posibles inversiones.
Los criterios ambientales consideran cómo se desempeña una empresa como administradora de la naturaleza y cómo se comunica en las interioridades de los públicos y audiencias. Es decir, los criterios sociales examinan cómo gestiona las relaciones con los empleados, proveedores, clientes y las comunidades donde opera. La gobernanza se ocupa del liderazgo de una empresa, la remuneración de los ejecutivos, las auditorías, los controles internos, los derechos de los accionistas, la comunicación, todo.
¿Qué elementos son claves?
Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) son una forma cada vez más popular para que los inversores evalúen las empresas en las que podrían querer invertir y los DIRCOM juegan un rol clave para una estrategia como tal.
Los criterios ESG también pueden ayudar a los DIRCOM a evitar que las nuevas audiencias tengan la percepción que la empresa pueda representar un mayor riesgo financiero debido a sus prácticas medioambientales o de otro tipo.
¿Cómo funcionan los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG)?
Los inversores (especialmente las generaciones más jóvenes) han mostrado, en los últimos años, interés en poner su dinero donde están sus valores. Como resultado, las firmas de corretaje y las compañías de fondos mutuos han comenzado a ofrecer fondos cotizados en bolsa (ETF) y otros productos financieros que siguen los criterios de ESG.
Los asesores robóticos, como Betterment y Wealthfront, los han utilizado para atraer a estos inversores. Según el informe más reciente de la Fundación SIF de EE. UU., Los inversores tenían $ 17,1 billones en activos elegidos de acuerdo con los criterios de ESG a principios de 2020, frente a los $ 12 billones solo dos años antes y el 45% de ello ha sido al trabajo de comunicación de los DIRCOM.
La influencia humana es inequívocamente culpable del calentamiento del planeta y algunas formas de alteración del clima están ahora encerradas durante siglos, según un informe del Panel Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático de la ONU.
La estrategia ESG a veces se denomina inversión sostenible, inversión responsable, inversión de impacto o inversión socialmente responsable (ISR). Para evaluar una empresa en función de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), los inversores analizan una amplia gama de comportamientos y es ahí donde los responsables de la comunicación deben replantearse estos valores en el propósito de la empresa y la estrategia global de marca.
Tipos de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) para la comunicación.
Hay tres partes clave para la inversión ASG: los aspectos ambientales, sociales y de gobernanza.
Ambiental
Los criterios ambientales pueden incluir la proyección que tiene la empresa sobre el uso de energía, los desechos, la contaminación, la conservación de los recursos naturales y el tratamiento de los animales por parte de una empresa. También se pueden tomar en cuenta evaluar cualquier riesgo ambiental que pueda enfrentar la empresa y cómo esta, está gestionando esos riesgos.
Por ejemplo, puede haber problemas relacionados con la propiedad de tierras contaminadas, su disposición de desechos peligrosos, su manejo de emisiones tóxicas o su cumplimiento de las regulaciones ambientales gubernamentales.
Social
Los criterios sociales miran las relaciones comerciales de la empresa. ¿Funciona con proveedores que tienen los mismos valores que dice tener? ¿La empresa dona un porcentaje de sus ganancias a la comunidad local o alienta a los empleados a realizar trabajo voluntario allí? ¿Las condiciones de trabajo de la empresa muestran un gran respeto por la salud y la seguridad de sus empleados? ¿Se tienen en cuenta los intereses de otras partes interesadas? y ¿Cómo lo ven nuestros públicos ?
Gobernanza
Sobre la gobernanza, se debe estar listo con la información, ya que ciertas audiencias como los inversionistas en su mayoría, pueden querer saber qué métodos utilizan para las operaciones digitales, los modelos de transparencia rumbo a la economía de las cripto-monedas, cripoto-activos y el rol en los metaversos y los procesos de votación.
Sin embargo, disruptiva la forma en cómo la ESG puede convertirse de una manera adecuada, la próxima gran cosa para la comunicación y el desarrollo de las empresas en el futuro cercano; y una gran aliada para los directores de comunicación.