El propósito corporativo es un concepto estrechamente ligado a la misión, visión y valores de la empresa, que hace referencia “a la motivación por la que existe la organización, a su razón de ser y a su porqué” (Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Canvas y Dircom, 2019: 18). El sentido de propósito va más allá de lo puramente económico y también contempla cuál quiere la empresa que sea su impacto y su contribución a la sociedad.
La definición del propósito corporativo es una tendencia creciente en el ámbito empresarial, según el estudio “Approaching the Future: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles 2019” (Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Canvas y Dircom, 2019). Esta razón de ser se articula a través de los valores, las actitudes y los comportamientos de todos los empleados, y se transmite en todos los puntos de contacto que la organización tiene con la sociedad y su entorno.